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“今年最值得期待的高端汽车新品牌。”
作者丨林子川
编辑丨林觉民
9月19日，与广汽集团正式官宣，将联合打造新品牌“启境”，定位主营高端智能新能源汽车，该品牌汽车将全系搭载华为乾崑智能技术。该消息一经公布，瞬间引爆全网热议，行业资深评论家将之称为“2025年最值得期待的高端汽车新品牌”。
官宣当日，华为轮值董事长徐直军带队亲赴深入交流，双方举办启境汽车启航仪式。徐直军在现场表示，希望启境汽车作为年轻品牌能开创新局面，通过智能化提升出行安全和生活品质，鼓励双方团队同心协力，打造高端智能品牌新标杆。
01
启境为何在华为、广汽都处于最高级战略地位？
据悉，今年6月30日，广汽集团董事长冯兴亚曾亲赴深圳拜访华为CEO任正非。在双方推进合作项目的交流中，任正非提出希望双方合作的汽车新品牌更具年轻化、科技感，双方想法达成高度一致。随后，徐直军带队前往广汽推进合作，“启境”正式走到台前。
站在行业视角来看，启境品牌不仅是传统车企广汽集团与科技巨头华为的深度合作成果，也是双方在各自企业战略的棋盘上，下出了关键一招。
对于广汽而言，启境品牌是广汽自主品牌向上发展的载体，承担着提升高端品牌天花板的战略使命，当前广汽一大战略方向就是提升高端品牌溢价能力。
眼下，各家车企都在大打智能汽车的高端之战，高端车的销量也一再刷新销售纪录，各种热榜一两个月就刷新一次。年轻化、科技感、智慧体验，已经成了新一代消费者的选车标准。面对如此火热的局面，广汽集团急需一个强有力的、适合新一代消费者的高端品牌抓手。
启境品牌的成立，或许能够让广汽集团在国内外新势力品牌的高端车战局中占据一席之地。
对于华为而言，启境品牌全系搭载华为乾崑ADS 4智能驾驶系统和华为座舱相关最新技术，将成为华为智能汽车技术的重要展示窗口，进一步扩大华为智能汽车生态圈，更加提升华为智能汽车在高端市场的定位认可度。
正是因为承担着这样的使命，双方董事长才一开始就亲自下场推动，表达了最高的战略重视，为后续双方团队深度融合合作奠定基础。
02
为什么这次合作能1+1大于2？
或许这不是一次寻常的汽车品牌合作，而是开启了科技公司与传统车企互生共赢的合作新范式。在这种新范式之下，华为在核心智能化模块如乾崑ADS、鸿蒙座舱、计算平台等拥有主导权，可体系化向启境汽车注入，使其整车智能化设计从一开始就具备一致性，加速产品开发时间。
广汽造车28年以来，曾打造出汉兰达、凯美瑞、雅阁等多个畅销“神车”，而华为乾崑智驾、鸿蒙座舱早已成功抢占“智能化领先”的用户心智，成为行业和消费者公认的领军者，实力毋庸置疑。延续广汽“神车基因”，以及华为智能技术的启境汽车，无疑已具备爆款潜质。
此外，车企拥有完整的品牌运营与渠道建设权，更适配重视独立性的传统车企。如此一来，华为既能参与从产品定义到技术开发的整个产品生命周期，广汽也能掌握生产制造、销售渠道建设的权利，发挥其沉淀28年的产销优势。
双方各取所长，实现1+1大于2的效果。
03
为什么说启境产品力拉满？
新能源汽车市场已经进入下半场，不少发展多年的车企已被市场淘汰。此时，启境汽车瞄准高端新能源汽车市场，这注定是一个竞争无比激烈的市场。
广汽深耕汽车市场多年的，自然无比清楚当下局势。显然，广汽看似逆势而为的举动，实则已做好准备。
启境汽车自立项之初，就围绕用户需求进行产品定义，最终呈现的产品，很可能会在空间布局、智能交互等关键点上，直接命中用户需求。
而为了让这套机制高效运行，启境项目自2025年初起，正式实施合署办公机制。华为将产品、营销、财经等多个条线的核心团队直接派驻广汽，与广汽团队一同办公，协同推进。
04
启境市场潜力如何？
从大势来看，启境踩中新技术落地元年，市场潜力未来可期。
这怎么理解？公开资料显示，启境汽车首款产品将于2026年年中上市，届时其更年轻化、智能化的品牌调性，意味着启境将打入年轻用户的市场。
其上市时间节点，则踩在了智能汽车技术交替的阶段。
2024年是L2+全面普及的一年，2025年起城市NOA开始走向规模落地，而2026年则是L3级自动驾驶、中央计算平台等技术落地的时期。
启境正好在这一时期推出首款产品，其搭载的技术与产品体验或将前所未有。
届时，启境在发布首车之后，将借助独特的产品体验切入年轻用户市场，而独立门店又将为其收集用户反馈，不断自我优化。
05
结语
对于华为而言，启境是其智能汽车能力体系的又一次落地验证。而对广汽来说，这是一场押注未来产业范式的深度变革尝试。
在智能化浪潮持续推进的背景下，启境没有一味复制华为的过去成功经验，而是结合自身情况，与华为高度配合，试图打开下一个时代的入口。
距离启境汽车的首款产品发布不到一年，这期间市场将出现更多具有竞争力的产品。在华为爆款产品方法论，以及广汽深厚整车能力的协同下，启境的首款产品有望在激烈竞争中突围，成为新的市场变量。
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